在全球文旅产业加速融合与创新的当下，巴黎凭借丰富的艺术资源打造多元文化旅游体验，东京亦借助动漫文化开拓特色文旅线路，香港也积极投身于探寻契合自身的独特发展路径之中。2024 年 11 月，香港特别行政区政府重磅推出《文艺创意产业发展蓝图》，次月《香港旅游业发展蓝图 2.0》接踵而至。《文艺创意产业发展蓝图》提出四个发展方向及 71 项措施，旨在将香港打造成中外文化艺术交流中心，提升文化影响力，增加文创产业价值和就业人数。而《香港旅游业发展蓝图 2.0》以落实 “无处不旅游” 为目标，制定 4 大发展策略和 133 项措施，期望提升旅游业增加值和就业人数，巩固香港世界级首选旅游目的地地位。
为更好地推动文旅产业发展，香港特区政府慷慨增拨超 10.9 亿港元专项预算，举办 “流行共响节” 等活动，吸引大量市民和游客，让香港的文化魅力得到充分展现。
在这样的大背景下，香港的文旅产业发展机遇与挑战并存。一方面，政策的支持和资金的投入为产业发展提供了强大动力；另一方面，如何整合资源、创新发展模式、满足游客日益多样化的需求，成为摆在面前的难题。而英皇集团的 “0 e:ffect” 概念店，在这一发展浪潮中脱颖而出，成为香港文旅产业创新发展的一个典型代表 。
2024 年 8 月，在香港潮流文化的核心地带铜锣湾，旗下拥有谢霆锋、容祖儿、陈伟霆、Twins 等一线艺人的香港知名娱乐公司英皇娱乐斥资打造的 “0 e:ffect” 概念店盛大开业，迅速成为当地文旅新地标。这家概念店作为英皇娱乐及其旗下艺人与大众沟通交流的前沿平台，其独特的定位巧妙地融合了娱乐与旅游两大元素，打破传统商业与文化的壁垒，成为 “娱乐 + 旅游” 创新模式的生动实践。
“0 e:ffect” 概念店的沉浸式娱乐设施是吸引游客的一大法宝。店内的四格自拍亭，让游客能够与谢霆锋、容祖儿、陈伟霆、Twins等英皇流量艺人的相框合影，为游客提供了与偶像 “亲密接触” 的机会，满足了粉丝们的追星心理。这些照片不仅是游客在店内的美好回忆，更是他们在社交媒体上分享的优质素材，进一步扩大了概念店的影响力。明星全息投影技术更是将互动体验提升到了新高度。逼真的偶像形象出现在游客面前，无论是唱歌、跳舞还是进行简单的对话，都能让游客仿佛置身于与偶像面对面的奇妙场景中。这种创新的互动方式，极大地增强了游客的参与感和体验感，使他们在店内流连忘返。
街头表演是 “0 e:ffect” 概念店的另一大特色亮点。这里经常举办各种精彩的演出，邓小巧、许靖韵、新晋艺人组合如LOCKSMITH及DAZE IN WHITE等的精彩表演，吸引了众多路人驻足围观。乐迷们驻足观看，把罗素街挤个水泄不通，从而带动附近的零售经济。这些表演为游客带来了精彩的视听享受，还为香港本地的音乐人才提供了展示才华的舞台。许多有潜力的年轻歌手在这里崭露头角，获得了更多的关注和发展机会。这种新星孵化机制，进一步丰富了香港的音乐文化生态，也为 “0 e:ffect” 概念店注入了源源不断的活力。对于游客来说，在逛街的途中偶遇一场精彩的街头表演，无疑是一次意外之喜，也让他们对香港的文化氛围有了更深刻地感受。
“0 e:ffect” 概念店的火爆，绝非偶然。从市场反应层面剖析，在小红书等社交平台上，其热度持续飙升，话题讨论量数以万计且呈不断攀升之势。众多来自不同国家和地区的游客，特别是内地及东南亚的粉丝，专程前来打卡。这些跨境游客在店内尽情体验各种设施后，纷纷在社交媒体上分享自己的精彩瞬间，详细描述店内的新奇之处，如四格自拍亭中与英皇艺人相框的独特合影、明星全息投影带来的互动等，配以种类繁多的明星周边生活精品及非常值得收藏的“闪卡（偶像小卡）”，引发了本地市民、粉丝及内地旅客的广泛关注，成功激发了不少热门话题和各地大众的消费热情以及前来香港旅行的强烈欲望。从商业逻辑深入分析，它巧妙地将娱乐元素融入旅游场景，打造出独一无二的体验，彻底打破了传统旅游与娱乐的固有边界，在香港文旅市场中开拓出全新的消费增长点，成为推动香港文旅产业国际化发展的重要力量。
以 “娱乐 + 旅游” 为核心，“0 e:ffect” 概念店还延伸出更多元化的文旅融合形式?
“演唱会 + 旅游”模式，让粉丝为了观看偶像演唱会，专程来到香港，顺便游览当地景点，带动了旅游消费。谢霆锋 2025 演唱会即将开启的消息传出后，迅速在社交媒体上引发强烈关注，许多粉丝纷纷发文称要跨境去香港看。这些粉丝来自世界各地，有的从内地的各大城市出发，有的则从东南亚、日韩，甚至欧美等地区远道而来。他们的行程安排往往十分丰富，除了确保能顺利观看演唱会外，还会提前规划在香港的旅游路线。
“电影 + 旅游” 则通过热门电影的取景地打卡等活动,吸引电影爱好者前来探寻电影中的场景，为香港文旅产业注入新活力 ?电影《破?地狱》上映时，其独特的故事背景和精彩情节吸引了众多影迷。特别是一些内地影迷，为了观看这部电影专程来到香港，在观影之余还会顺便游览香港的其他景点，带动了当地的旅游消费。而像经典电影《新警察故事》的取景地，多年来一直是游客打卡的热门地点，游客们在这里模仿电影中的经典姿势拍照留念。
“0 e:ffect”概念店如今蓬勃的发展态势，为香港文旅产业，甚至全球文旅产业的创新发展提供了丰富且极具价值的启示与借鉴。
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