近期，紫燕百味鸡采取主动策略，推行大学城门店拓展计划。自大学城战略落地实施以来，紫燕百味鸡迅速在全国范围内展开布局，全国范围内近30家大学城新店相继开业，有效俘获大学生群体市场反响热烈。
通过丰富多元的美味产品、年轻化的品牌形象与便捷的触达配送服务，紫燕百味鸡不仅满足大学生对于美食的多元化文化需求，更在年轻消费群体中树立起独特的品牌认知，有效培育消费新场景、开拓消费新渠道。
大学城战略成效显著，加速高校布局
据悉，10月21日至10月27日期间，紫燕百味鸡的全国大学城门店日均消费额比当地城市的门店日均高出53%；与常规城市门店相比，大学城店的日均客流是前者的两倍之多，并提供稳定的客单价。这一数据有力佐证了紫燕百味鸡大学城店策略的成功与实效性，而且揭示了品牌在年轻消费群体中构建的品牌影响力及蕴藏的巨大市场潜能。
紫燕百味鸡总部采取了一系列多维度、精细化的策略措施，以全面促进经销商在大学生市场中的拓店效率与成功率。具体而言，门店通过创新菜品陈列设计，提升了店铺的视觉吸引力，增强了产品的差异化竞争优势；同时，总部派遣专业团队为经销商提供全方位的人员支持与培训，确保运营管理的标准化与高效性；此外，总部还推出了开店补贴政策，有效减轻了经销商的初期资金压力，提高了其开店积极性，并协助策划了一系列有针对性的市场推广活动，增加门店曝光。
依托于大学城战略的有序稳健实施，紫燕百味鸡已规划于11月份进驻包括北京化工大学、华北电力大学、上海外国语大学、郑州航空工业管理学院、南昌航空大学、山东英才学院、南昌科学技术学院以及上海中侨职业技术大学在内的八所高等学府，旨在进一步拓宽其市场版图，向更广泛的大学生消费群体提供紫燕品牌标志性的美味食品，深化品牌在年轻消费群体中的市场渗透力与品牌影响力。
精准捕捉年轻消费，深耕年轻市场
据《2024中国大学生消费行为调查研究报告》数据显示，中国在校大学生数量呈稳步增长趋势，2023年中国高等教育在学总规模达到4763万人，其中41.1%的大学生月均收入在1501-2000元，预计2024年中国在校大学生的年度消费规模约为8500亿元。可见，精准捕捉并深入理解在读大学生的消费心理特征和行为习惯，对于紫燕百味鸡而言，是加速其渗透未来年轻消费者市场这一广阔蓝海的关键驱动力。
紫燕百味鸡在推进其年轻化战略时，采取了多维度的深入策略。通过推出创意新品，如“小胖桶”系列，紫燕百味鸡周期性推出新产品，满足年轻消费者多样化需求。在营销上，紫燕食品积极利用社交媒体平台，通过直播、短视频等形式与年轻消费者互动，并官宣“首席饭搭子”杨迪，拉近品牌与年轻消费群体的距离。此外，紫燕百味鸡入驻美团、饿了么等外卖平台，精准对接年轻人“宅经济”需求，同时创新推出一人食套餐、工作餐及节假日礼盒等多元化产品组合，精准覆盖独居青年、职场人士及节假日聚会等消费场景。
未来，紫燕百味鸡将继续深化大学城市场布局，不断探索和创新经营模式，以更优质的产品和服务满足年轻消费者的多元化需求。同时，紫燕百味鸡也将持续关注市场动态和消费者需求的变化，灵活调整战略方向，为企业的持续健康发展注入新活力。
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